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乡村振兴战略下乡村旅游发展对策探析

作者:admin  来源:佳作论文网 日期:2020-09-21 14:07 人气:
摘要:乡村旅游是乡村振兴背景下发展乡村地区经济的重要举措,是实现乡村地区脱贫的重要载体。本文探讨与分析了乡村振兴战略下乡村旅游发展中存在的诸如产业理念与升级、发展模式与业态创新、规模与产品同质化等问题,提出了更新乡村旅游发展理念、统筹乡村旅游规划、升级乡村旅游基础设施、创新旅游业态、走差异化发展道路、凸显地域特色、重视乡村旅游管理人才和乡村旅游品牌的塑造等发展建议。
关键词:全域旅游;乡村旅游;发展策略;
一、乡村振兴战略背景下乡村旅游中存在的发展问题
1.乡村旅游发展产业理念与升级问题
    发展乡村旅游不是以发展个体农家乐或庄园式旅游,为农民个体增加收入扶贫式的发展为最终目的。全域旅游是一种能够兼顾到游客与乡村居民,长远发展与短期效益等方面较为全面的旅游理念。全域视角下的乡村旅游中乡村居民不仅是乡村旅游体系中的主人,更是乡村生活方式的分享者,是发展乡村旅游的合作者。乡村旅游不仅是对农村生活方式、乡风民俗的参观与体验,还有让游客与自然相处的碧水蓝天,让居民易居乐居的基础设施的建设与升级,让旅游者舒适居、行、游、购、食、品、休、闲和赏的全方位的服务体系。中原地区乡村旅游发展面临着全域视角下的旅游理念升级问题。
2.乡村旅游发展模式与业态创新问题
    乡村旅游发展进程中,积极推进旅游与文化、农业、康养等方面的融合,打造精品文化路线,推动建设乡村旅游项目,已经产生了特色风情小镇、特色村落,乡村创客基地等模式,在乡村振兴战略背景下下,如何在此基础上拉长产业链条,扩大产业面,创新产业外在业态,改善内在业态,管理发展中的动态业态以及创新发展业态模式等都是发展中需要考虑的前瞻性导向。比如在特色风情小镇、古建筑村落、特色文化传承等形式的基础上,可以考虑景区、乡村旅游服务型村落等新的业态模式。
3.乡村旅游发展规模与产品同质化问题
    在乡村旅游发展中,无论是乡村旅游资源还是旅游项目还比较小,还没有形成产业集约化。产品对旅游者的体验是能够持续吸引旅游者参加和付出的动力,产品趋同化是乡村旅游发展升级过程中不可忽视的常见问题。能够在此过程中避免产品趋同化,实现产品多元化,多层次和多类型创新性的发展,把乡村积累的历史印记、文化记忆得到传承与发展,提高旅游者对乡村旅游产品市场的参与体验度。
二、乡村振兴战略下乡村旅游发展实现途径探讨
1.不断更新乡村全域旅游发展理念
    一是由发展物向关注人转变。旅游不仅仅是在旅游资源本身,更是一种体验过程。也就是乡村旅游在发展到一定阶段会从旅游资源中以“物”为主的旅游,发展为以“人”体验为主的旅游。乡村旅游的发展不仅仅在于发展与保护旅游资源本身,也在于对游客在乡村旅游过程中对旅游资源的体验感的重视程度,在于整个旅游服务行业的提升与升级。二是由推进乡村旅游发展向系统推进乡村发展转变。乡村旅游的发展离不开乡村地区人居环境的改善,离不开村容村貌的升级,离不开农村地区经济基础的提升。发展乡村旅游业根本目的在于带动乡村地区的政治、经济文化的全面发展,带动乡村地区整体的升级,获得社会效益的全面提升。乡村振兴战略背景下全力发展乡村全域旅游,将乡村全域旅游发展依托本地特色旅游资源,充分利用好国家和地方为促进乡村发展推行的利好政策,将旅游与生态文明建设结合起来,与现阶段美丽乡村建设,精准扶贫、生态环境保护和农村人居环境整治等统筹结合起来,将各类政策、资源统一协调,相互对接,统筹发展,将政策红利转化为乡村旅游发展的给力点。
2.突出统筹乡村旅游发展规划的引领作用
    乡村旅游发展离不开旅游整体规划的引领作用。将乡村旅游更详细的规划纳入本地区旅游发展的整体规划蓝图中,统筹城乡旅游资源,进行协同发展。在旅游规划制定中既对乡村旅游进行宏观的区域性规划,又对乡村特色进行微观的引导,既对乡村旅游的近期发展进行跟进,又对乡村旅游的可持续发展进行规划。对城乡旅游进行整体旅游规划设计,能够为旅游发展提供了基本蓝图,为乡村旅游发展提供发展导向、便利和前景预设。乡村振兴战略背景下,加强对乡村地区的旅游规划,一是在空间布局上,由点及面,细致发展。对市域内的旅游整体资源进行统筹协调,依据各区域的历史文化积淀、地理风情地貌和生态康健环境等业已存在或发展形成的乡村旅游优势,做好科学谋划,把先把乡村旅游景点发展好,由点及面,发挥示范标杆带动效应,向周边辐射,连点成线,连线成带和由带成面,逐步发展。二是对各区域的乡村旅游进行品牌定位。品牌定位有助于拉长区域内的产业链。在品牌规划定位战略中,要着眼和依托于地区的区位优势、生态资源、特色产业、文化底蕴等,将乡村地区的旅游品牌地位与本地产业、生态、农业、文化、风情等资源结合起来,把品牌通过开展节庆活动,文化民俗活动、健康养生、会展贸易、开展交通方式建设、开展民俗建设等方面进行强化,做到乡村振兴背景下乡村旅游发展的统筹规划。
3.升级发展乡村旅游基础设施
    基础建设是发展旅游的重要基础条件,道路交通便利情况,停车便利情况,休息购物如厕环境、垃圾处理情况、互联网公众设施服务等基础设施都会对乡村旅游发展产生重要影响,基础设施薄弱无法形成强有力的乡村旅游品牌,甚至对旅游者产生较大的心理落差,影响旅游的观感和体验。近年来,随着社会经济的不断发展,乡村地区的旅游基础设施建设取得巨大发展和长足的进步,但是发展仍不够平衡,发展势态较好的乡村旅游区道路交通、停车设施、住宿餐饮等公共基础建设发展较为完善,而发展较为落后的点状、块状分布的偏僻地区基础设施较为滞后。要通过加大对这些相对落后贫困地区的旅游扶贫力度,统筹旅游资源,引进外来资金,提升地区的道路等基础建设,建设美丽乡村景点,盘活旅游资源,让这些天生丽质的资源,在后天升级打造的基础设施的基础上既让有资源的僻远地区也能充分依靠自身的乡土特色,乡情风俗、村居民落、古迹院落、遗址故地等景点,在经济上得到发展,在人居基础设施环境上得到改善。又让游客流连忘返,反哺建设乡村旅游与建设。
4.创新旅游业态,走差异化发展道路
    旅游资源的本质特征要求差异化的发展,要充分满足旅游者求新、求异、求奇的要求,为旅游者提供不同的旅游体验。在区域乡村旅游发展中,同质化的旅游业态建设不仅是资源的浪费,也会是引起同行业的不良竞争,进而旅游者审美疲劳,导致不可持续发展。目前的发展阶段中,乡村旅游资源点状分布,但存在外在建设同质化的情形。乡村振兴战略发展背景下看,依托各点差异化资源发展一村一景,一村一风情的独特景色更适合旅游者的新奇体验。在一些乡村旅游业已发展较好的地区和传统乡村景区,在确保已带动了区域内的经济社会发展的前提下,对传统乡村景区周边开发差异化的新型旅游业态,也是值得探索的问题。
5.凸显乡村旅游地域特色
    从旅游客源市场看,乡村旅游的客源以附近城市居民放松休闲娱乐的为主体,吃农家饭,干农家活,赏农家乐,观光采摘是乡村旅游发展的起始阶段的特征。旅游发展到一定阶段,必然会出现休闲度假、民俗民风文化体验、健康养生等多元化的旅游体验需求,乃至个性化、创意化的文化旅游需求等。普而通、泛而广的农家乐式乡村游将不能满足游客对旅游产品多元化、品质化的旅游需求,旅游者更倾向于真山真水、真风情、真风俗和具有独特乡村气息的田间地头、小街胡同和古瓦房建筑等。乡村振兴背景下,发展乡村旅游建设要凸显地域、乡域、村域的建筑风情、民风民俗、乡容村貌等特色,把乡村旅游建设成为小而精,小而特,小而美的示范区,不盲目追求大而全,大而泛的重复建设,让乡村旅游多点开花的花蕾更艳,花期更长。
6.重视乡村旅游管理人才培养
    乡村旅游的从业人员,多为乡村地区自发从业人员或本村、邻近村的居民,对游客的服务意识相对薄弱,在旅游管理中服务理念和长久发展理念相对滞后,在实际的旅游过程中,势必会影响游客对乡村旅游的体验感。在乡村振兴背景下,发展乡村旅游,要注重培养乡村旅游的后备管理队伍,培训从业人员的服务水平,让乡村旅游的发展不能受限于管理人才的羁绊。发展乡村旅游不能由于人员的思想认识不足或者服务意识不够让旅游者产生旅游体验感的不足,进而到影响乡村旅游的持续发展。乡村旅游人才的培养可以通过对相关从业人员进行专业培训,引进外来人才,与旅游专业、旅游院校合作等方式进行。
7.重视乡村旅游品牌的塑造和宣传
    加大乡村旅游的宣传力度,打造的县域、乡域乡村旅游品牌,对旅游品牌进行塑造和引领,对旅游产品进行“线上线下”多维度一体化营销,提高乡村旅游品牌的影响力是发展乡村旅游的重要途径。一是互联网背景下探索互联网+乡村旅游的营销模式,充分发挥互联网的互联互通便捷快速的优势,把乡村旅游的品牌、旅游路线、旅游产品、旅游体验等通过互联网、社交软件APP、电商推销出去。二是通过实体方式对乡村旅游品牌进行推介,加大政府在各类贸易、会战和活动中推介本地旅游品牌和农特产品的力度,让目标人群对乡村旅游看得见、听得到和摸得着。三是开展电视媒介或社交直播软件的营销推广。通过开展电视或社交软件的直播特色农事活动,乡村民俗活动,特色小吃,农特产赛事活动等,把乡村旅游的各参与主体引领好,塑造好和宣传好,推进乡村旅游的升级与发展。
参考文献
[1]贺万荣.全域旅游视角下乡村旅游发展问题与对策探究[J].农村经济与科技,2019,303(14):40-41.
[2]崔宁.产业升级视域下乡村旅游个性化创意旅游规划研究[J].农业经济,2019(09):51-53.
[3]谢丹.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展路径探索[J].农家参谋,2019(19):34-35.
 
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