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浅谈加强德宏新闻媒体的对外传播能力建设

作者:admin  来源:佳作论文网 日期:2020-08-18 11:15 人气:

对外传播能力是国家文化软实力的重要组成部分。加强对外传播能力建设,是增强国家文化软实力的重要手段。以习近平同志为总书记的党中央高度重视加强对外宣传、提高国际传播能力。

习近平总书记强调,要精心做好对外宣传工作,创新对外宣传方式,着力打造融通中外的新概念新范畴新表述,讲好中国故事,传播好中国声音。2 19 日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上再次强调,要加强国际传播能力建设,增强国际话语权,集中讲好中国故事。习近平总书记的重要指示,对各级新闻媒体在新形势下加强对外传播能力建设提出了新的更高要求,地处我国沿边开放前沿的德宏,更应深刻领会习近平总书记的重要指示精神,构建对外传播新平台,加强对外传播能力建设,不断提升德宏的国际影响力,更好地服务经济社会发展。

一、德宏州加强对外传播能力建设的重要性党的十八届五中全会强调:“在增强国家硬实力的同时注重提升国家软实力,不断增强发展整体性。”“加强国际传播能力建设,创新对外传播、文化交流、文化贸易方式,推动中华文化走出去。”德宏地处我国西南边陲,南、西和西北三面与缅甸接壤,全州国境线长达503.8 公里,地理区位独特。历史上,德宏就是南方丝绸之路的要塞,与缅甸等东南亚南亚国家的经济贸易往来和文化传播交流历史悠久,而德宏与东南亚南亚国家之间经济贸易的合作与发展,都是以文化的传播、交流、融合为先导的。

改革开放三十多年来,特别是近年来,随着“一带一路”、孟中印缅经济走廊建设以及瑞丽国家重点开发开放试验区建设的深入推进,德宏与东南亚、南亚国家的经贸往来和人文交流日益密切。据有关部门的统计数据,2011 年以来,仅瑞丽口岸出入境流量就连续五年超过一千万人次,德宏已经成为云南对外开放和中国面向西南开放的前沿。经国家发改委批复的《云南瑞丽重点开发开放试验区建设总体规划》明确提出,要把瑞丽试验区建设成为“中缅边境经济贸易中心、西南开放重要国际陆港、国际文化交流窗口、沿边统筹城乡发展示范区、睦邻安邻富邻示范区”。

加强对外传播能力建设,是“国际文化交流窗口”“睦邻安邻富邻示范区”建设的题中应有之义。

去年1 月,习近平总书记在云南调研时指出,希望云南主动服务和融入国家发展战略,闯出一条跨越式发展的路子来,努力成为民族团结进步示范区、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心,谱写好中国梦的云南篇章。自古以来就与东南亚、南亚国家有着较为密切的经济文化联系的德宏,在云南省建设面向南亚东南亚辐射中心的进程中,应进一步加强对外传播能力建设,不断提升对外传播的能力和水平,更好地传播当代中国价值观念,展示中华文化的独特魅力,进一步提高国际话语权,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色,不断推进中缅双边睦邻友好,并继续发挥好中华文明与东南亚、南亚文明交流的重要桥梁的作用。这既是德宏建设“沿边特区,开放前沿,美丽德宏”、与全国全省同步全面建成小康社会的客观需要,也是德宏主动服务和融入国家发展战略的现实要求。

二、德宏新闻媒体对外传播能力建设存在的问题和不足改革开放以来,德宏的新闻事业建设迅速发展,从过去只有报纸的宣传到多种媒体全面发展,初步形成了报纸、广播、电视、网络相结合、民语民文共同发展的宣传格局,特别是近年来,随着网络技术的普及,传统媒体纷纷探索建设新兴媒体平台,全州新闻媒体的对外传播能力建设也随着全州的对外开放进程得到加强,全州外宣工作不断取得新的成绩。但与德宏对外开放在全省的地位相比,与外宣工作新的更高的要求相比,德宏在对外传播能力建设方面,还存在着许多问题和不足,主要表现是:一、网络宣传没有发挥好自身的优势。德宏的网络宣传虽有多语种、多文种,但民语民文的网络宣传仅仅限于传统的新闻宣传,没有从跨境民族的高度来进行整体宣传。

二、对缅宣传形式较为单一,更多局限于地方政府和民间的往来交流,缺乏专门的对外宣传媒体平台。三、发挥新媒体的作用不够,新媒体对外传播平台建设落后。四、德宏新闻媒体缺乏与境外媒体的沟通交流与合作,不能更好地发挥好媒体的对外传播功能。顺应国家加大对外开放力度和德宏经济社会发展的需要,因势而谋、应势而动、顺势而为,进一步加强新形势下的对外传播能力建设,不断推进德宏的对外宣传工作迈上新台阶,成为摆在我们面前的一项十分紧迫而重要的任务。

三、德宏州新闻媒体加强对外传播能力建设的措施笔者认为,当前德宏的对外传播能力建设,要立足德宏州级媒体的实际,做好以下几项工作:

一是进一步加强网络宣传。在办好德宏网和德宏团结报、德宏广播电视台等新闻网站,做好汉语汉文网络宣传工作的同时,依托网络技术,充分发挥好德宏各少数民族跨境而居和德宏州级各媒体多民族文版、多民族语种的人才和资源优势,积极争取项目资金,开发建设民族文、民族语网站,提高少数民族语言文字的翻译、制作、播映和传输覆盖能力,多方面加强网络外宣工作。

要站在民族的高度提升民族文、民族语的网络宣传。在民族文、民族语网络宣传中,既要宣传改革开放给德宏边疆各族人民生活带来的崭新变化,宣传民族工作和民族事业的发展;又要充分发挥好德宏文化多样性的优势,通过多姿多彩的民族文化的宣传和展示,切实加强对外文化交流。

一方面要积极宣传德宏民族文化的挖掘、传承和保护工作,充分反映我国政府的民族政策和少数民族文化事业的发展成果;另一方面要通过民族优秀传统文化保护成果的展示,不断彰显德宏民族文化的魅力,扩大德宏民族文化的对外影响力和感召力。

二是要多方努力,办好中国第一份拥有独立刊号、公开出版发行的缅文报——《胞波》。《胞波》在德宏的创刊,不仅填补了我国没有缅文报的空白;而且成为缅甸读者了解中国、了解德宏的一个窗口;不仅是德宏作为沿边特区大胆先行先试的一项重要举措,也是中国文化走出国门,进入缅甸的开创性一步。报纸创刊以来,受到了国内外的广泛关注和好评。充分发挥好《胞波》在对外传播中的作用,一方面,要在解决好人员编制和经费预算的基础上,充分发挥各相关部门的作用,积极支持德宏团结报社做好《胞波》的编辑出版工作;另一方面,由于《胞波》目前是自办发行、免费赠阅,要多方争取资金支持,不断增加发行经费,扩大《胞波》的发行覆盖,使之充分发挥社会效益。与此同时,要巩固和拓展德宏广播电视台与中国国际广播电台的合作,继续开办好缅语广播,做好对缅宣传。

三是加强新媒体外宣平台建设,发挥新媒体的优势,增强对外传播能力。加强对外传播能力建设,要积极主动借力新媒体,创新传播方式。要充分发挥新媒体时效强、成本低、传播快以及信息量大、内容丰富、全球传播的优势,把它与传统媒体权威性强、公信度高、拥有丰富新闻资源等优势结合起来,打造一批有一定吸引力和影响力的新媒体对外宣传平台,充分运用新技术新应用创新对外传播方式,增强对外传播能力,利用新媒体更好地讲述中国故事、发出中国声音、树好中国形象。

四是加强与境外媒体的沟通交流与合作。积极探索与境外新闻媒体的沟通交流与合作,深化友谊,增进互信,强化合作,加快“走出去”步伐。一是要积极搭建与境外媒体的沟通交流平台。

在举办中缅边交会、中缅胞波狂欢节、中缅·瑞丽国际珠宝文化节、傣族泼水节、景颇族目瑙纵歌节、中缅边民大联欢纪念活动等重大节庆、节会活动和云南·东盟国际足球公开赛、中缅篮球友谊赛等体育赛事时,邀请境外媒体记者前来采访,借此机会组织开展中外记者德宏行等联谊交流活动,增进双方的了解和交流,推动双方的交流与合作。二是要积极推动记者协会、新闻学会的对外交流活动,通过记者协会、新闻学会等团体主动邀请境外新闻媒体的代表团、采访团等到德宏开展异国采访和交流活动,进一步增进双方的友好往来。三是要尽快研究制定德宏州新闻媒体编辑记者出境学习交流的有关政策和措施,让新闻媒体的编辑记者“走出去”实现常态化,促进德宏新闻媒体与境外媒体的沟通交流,从而进一步推进双方的合作,提升媒体的对外传播能力。


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